«Они заплатили 99% за бренд и только 1% – за мощности»

Slon.ru | 26.02.2010

В 2002 г. три компании наперегонки соревновались в скупке активов. «Бочкарев» по значимости был вторым после «Балтики», по большому счету, Heineken заплатил за бренд и за время. Я считаю, что они заплатили 99% за бренд и только 1% – за мощности. Они могли бы строить свой собственный бренд и тогда бы потеряли время. А сами мощности не стоили, по сути, ничего. В свое время, три года назад, Aqua Vision построила ультрасовременный и самый крупный завод в России за 120 млн евро, но в раскрутку брендов надо было вложить еще 300 млн евро, и не факт, что удастся добиться какой-либо значимой доли. В итоге, они решили не рисковать и продали Coca-Cola завод и бренд «Ботаник» за сумму около 200 млн евро.